La optimización de motores de búsqueda (SEO) es tan amplia como incomprendida. Es uno de los conceptos más esenciales que impulsan el marketing digital hoy en día y algo que los especialistas en marketing deben conocer que desean que su negocio tenga éxito en línea. 

Si ha pasado tanto tiempo como nosotros investigando los entresijos de SEO, probablemente se habrá dado cuenta de que los algoritmos cambian con frecuencia y que las estrategias que funcionan para usted un día pueden volverse casi inútiles al día siguiente. Es suficiente para volver loco incluso a los profesionales del marketing más sensatos. 

Aún así, algunas cosas nunca cambian cuando se trata de SEO, y esas son las cosas que estamos aquí para discutir. Porque si bien nunca puedes predecir hacia dónde se dirige SEO, puedes estar seguro de que eres un experto en los conceptos básicos. En esta página, obtendrá una explicación sobre todo, desde por qué debe preocuparse por SEO hasta por qué sus esfuerzos de SEO podrían no estar funcionando. Empecemos.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es el acto de mejorar el contenido web para que sea más favorable a los ojos tanto de los lectores como de los motores de búsqueda.

Su estrategia SEO es la columna vertebral de su presencia digital: es lo que atrae tráfico a su página. Alternativamente, puede ser lo que mantiene alejado el tráfico. Pero como probablemente ya sepas, los matices de tu SEO éxito o fracaso son complicados.

¿Por qué es importante SEO?

Considere esto:

• Hasta el 90% de todo el tráfico de Internet llega a través de motores de búsqueda.
• Más del 70% del tráfico de búsqueda proviene de búsquedas orgánicas en Internet, en comparación con solo el 30% de publicidad paga (martech).
• Generar tráfico y clientes potenciales es una de las principales preocupaciones de las empresas, y el 66 % de los especialistas en marketing señalan que mejorar SEO y aumentar su presencia orgánica es una de las principales prioridades del inbound marketing (HubSpot).

¿Por qué es SEO importante para ti? La respuesta corta es que los clientes potenciales no tienen ninguna posibilidad de encontrarte en la enorme caverna que es Internet sin él. Si es una empresa, sus clientes tendrían que conocer su URL y navegar directamente a su sitio web para ponerse en contacto con usted o realizar una compra.

Los motores de búsqueda actúan como guardianes de la amplia extensión de Internet, ayudando a las personas a encontrar lo que están buscando. Y si bien son inteligentes, no lo son tanto como queremos que sean. Como resultado, debe optimizar su contenido web para ayudar a Google, Bing y otros motores de búsqueda a completar los espacios en blanco. Debe crear contenido con cuidado que atraiga no sólo a sus lectores, sino también a los guardianes que atraen a estos usuarios de Internet hacia usted.

En otras palabras, tienes que hacer SEO.

En una entrevista, Andrey Lipattsev, estratega senior de calidad de búsqueda de Google, confirmó que el contenido y la construcción de enlaces son dos de los factores más importantes que utiliza Google para decidir dónde clasifica su sitio en una página de resultados de búsqueda. Y cuando se trata de esos factores, la calidad supera con creces la cantidad. 

Pero SEO no se trata solo de optimizar el contenido y los enlaces que se encuentran directamente en su página. SEO se trata de tu digital presencia – no sólo su sitio web. Preste atención a todo lo que influye, que incluye:

• En el sitio SEO: El contenido y los enlaces de su sitio.
• Fuera del sitio SEO: El contenido y los enlaces en otro sitios que conducen a su sitio. 
• En SERP SEO: Contenido relacionado con su página que vive en la propia página de resultados del motor de búsqueda. 

La mayoría de las marcas saben qué es SEO. Muchos de ellos han estado tomando (y continúan tomando) medidas importantes para asegurarse de no perderse en algún lugar debajo de los primeros cinco resultados de búsqueda (o peor aún, ¡debajo de la primera página!). Los objetivos de estos esfuerzos son variados, pero en última instancia, SEO le ayuda a lograr uno de los objetivos principales de su sitio: atraer más tráfico allí. Y si usted es una de los cientos de miles de empresas que compiten por tener presencia en la Web, definitivamente sabe lo crucial que es eso.  

Cómo lograr el éxito SEO

A estas alturas, es posible que esté un poco desanimado. Lo entendemos: SEO es un poco complejo y es posible que sienta que está en desventaja si no tiene los expertos, el dinero o el tiempo para dedicarlo a una estrategia SEO integral. 

¡Pero no te desesperes! El pasos que te llevarán al inevitable SEO éxito no están relegados sólo a los de mayor rendimiento o a las marcas con más dinero de sobra. Incluso cuando los algoritmos cambian (se estima que Google actualiza su algoritmo de búsqueda de manera alucinante). 500 a 600 veces al año), los pilares que definen el éxito de SEO siguen siendo los mismos. 

Hay siete áreas únicas a las que debes prestar atención al optimizar tu contenido para los motores de búsqueda:

Investigación de palabras clave: La base de tu estrategia SEO. ¿Cuáles son las palabras clave y frases que atraerán a las personas a su sitio? Identifique los temas principales de los que trata su sitio y luego cree contenido en torno a estos temas utilizando palabras clave relacionadas.

Análisis competitivo: No tienes que hacerlo mejor que todos, solo las marcas con las que compites directamente. ¿Qué están haciendo bien sus competidores en los primeros lugares de los motores de búsqueda? ¿Qué están haciendo mal sus competidores en la base? Si puede ofrecer algo un poco más útil, interesante o inspirador que sus competidores, será recompensado con un aumento en el ranking de la página.

Optimización del sitio web: No es sólo tu blog el que exige tu SEO atención. También se deben optimizar todas las páginas de destino, micrositios, páginas de contenido y otro contenido digital. Incluya texto alternativo y títulos de imágenes, actualice sus términos y condiciones (el cumplimiento del RGPD es imprescindible) e incluya la información de contacto de su empresa. Mantenga su contenido optimizado para dispositivos móviles y tenga en cuenta también la salud de su sitio web. Redirecciones excesivas, enlaces rotos, problemas de navegación, desplazamiento horizontal u otros errores pueden hacer que los motores de búsqueda te penalicen.

Autoridad de dominio de dirección: Olvídese de su contenido por un segundo y piense en el rendimiento de su sitio web. ¿Tiene suficientes enlaces de otros sitios con alta autoridad de dominio? ¿Cómo puedes conseguir más? Lo contrario también es una consideración: si los sitios con spam están vinculados al suyo, es probable que Google suponga que su sitio tampoco es confiable.

Estrategia de contenido: Es el mantra actual por una razón: el contenido es el rey. ¿Su contenido es interesante, informativo, bien escrito y bien diseñado? ¿Utilizas correctamente las palabras clave? Si otros comparten su contenido y lo vinculan, es una buena indicación de que está en el camino correcto.

Estrategia de redes sociales: Los motores de búsqueda están empezando a prestar más atención a sus plataformas sociales. ¿Se utilizan para promocionar su contenido? ¿Estás logrando un buen compromiso?

Medir, informar, mejorar: SEO no es un trato único. ¿Está auditando periódicamente su sitio para asegurarse de que esté optimizado? ¿En qué áreas le está yendo bien y en qué se está quedando atrás?

Crear una estrategia SEO integral requiere seguir cada uno de los pasos anteriores para identificar sus fortalezas, debilidades, puntos de referencia y barreras. Asegúrate de hacerlo todo con un contexto en mente. Por ejemplo, SEO imprescindibles para las empresas locales variará ligeramente de los deberes que se aplican a las empresas que solo operan en línea o a los negocios sin sitios web (sí, existen, incluso en 2020). 

Otro contexto crítico que merece algunos detalles adicionales: escritorio versus móvil. Los comportamientos de búsqueda en dispositivos móviles difieren de los comportamientos de búsqueda en computadoras de escritorio. Optimice el contenido de su marca para dispositivos móviles – si no lo hace, se está perdiendo conexiones críticas con el 2,71 mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo.

SEO Errores a evitar

Ahora que hemos repasado lo que tienes que hacer para que tus esfuerzos SEO sean exitosos, cambiemos de tema y veamos lo que no debes hacer. Estos son los errores SEO más importantes a los que debes prestar atención. 

Error n.º 1: no comprende los términos clave SEO. SERP. Tasas de clics. Vínculos de retroceso. Hay muchos términos dentro de SEO que probablemente no hayas encontrado antes, y puede parecer un lenguaje completamente nuevo cuando estás comenzando. Asegúrate de estar actualizado sobre los significados detrás comúnmente malinterpretan SEO conceptos para que no dispares accidentalmente tu SEO en el pie. 

Error nº 2: su investigación de palabras clave no es correcta. No todas las palabras clave se crean de la misma manera. Incluso dentro de un tema, las palabras clave específicas tendrán una clasificación mejor que otras. Su error puede ser no utilizar las palabras clave que se clasifican mejor para su ubicación geográfica particular o ignorar palabras clave fáciles de clasificar con volúmenes de búsqueda bajos. Si sus palabras clave no le funcionan, puede deberse a que tiene las incorrectas. 

Error #3: Te estás enfocando solo en el contenido o solo en la construcción de enlaces. Ambos factores influyen en gran medida en su éxito general SEO, pero no se hace ningún favor a sí mismo si pone toda su energía en detrimento del otro. Pésalos relativamente por igual y no dejes que ninguno se quede en el camino. 

Error #4: Estás intentando estafar al sistema. Incluso si no es su intención, es posible que esté utilizando tácticas SEO de baja calidad que dañan la reputación de su sitio ante los motores de búsqueda. Cosas como el relleno de palabras clave, el cultivo de enlaces y la duplicación de contenido te perjudicarán mucho más de lo que te ayudarán. 

Error #5: Estás ignorando algo clave. Hacer muchas cosas bien no compensará perder lo esencial. Además de optimizar el contenido y los enlaces, debe hacer cosas como asegurarse de que su sitio web sea rastreable y compatible con dispositivos móviles. Busque optimizar sus metadatos y manténgase actualizado sobre los cambios algorítmicos de Google.

Cuando se trata de SEO, el punto medio no es suficiente. Tienes que estar en la cima y, para llegar allí, debes tener una estrategia que abarque todas las cosas que debes y no debes hacer que definen el bien SEO. Una vez que tengas un buen plan de acción, modifícalo según sea necesario para adaptarlo al panorama SEO en constante cambio. Si lo hace, debería ver más tráfico, más conversiones y, en última instancia, más éxito en línea.