Estudio de caso

Problema

En 2020, Pushing the Sobre, Inc. (PTE) se asoció con un restaurante en una campaña Google Ads, Pago por clic (PPC). Aunque el restaurante recibió una gran cantidad de clics a través de PPC, no generó un aumento en el tráfico en todo el sitio web a través de la tasa de clics (CTR). A principios de 2021, PTE quería otro intento de mejorar el CTR del restaurante; Esto implicó un presupuesto más bajo y mejores términos de búsqueda para aumentar la productividad de los usuarios en el sitio web.

Soluciones propuestas

A partir de febrero de 2021, las siguientes soluciones debían completarse en un mes, del 19 de febrero de 2021 al 16 de marzo de 2021.
• Incrementar el CTR por encima del promedio de la industria en un 4,68%: aumentando las páginas por sesión a través de Google Analytics
• Mantener un costo por clic (CPC) promedio por debajo de $1,00: disminuir la cantidad gastada en cada clic durante la campaña.

PTE desarrolló una campaña eficaz de pago por clic (PPC) a través de Google Ads mediante:

• La adición de anuncios de búsqueda responsivos: para dar cabida a varios titulares y descripciones utilizados para interesar a diferentes audiencias.
• Ajustar la estrategia de palabras clave: agregar palabras clave negativas para limitar el público objetivo que interactúa en el anuncio (para reducir el CPC en búsquedas no relacionadas con el negocio del cliente)
• Incluir y actualizar varias extensiones: para reflejar las últimas ofertas especiales del cliente a lo largo de los meses informados.
• Agregar un CPC máximo a la campaña: esto garantizaría que los anuncios del cliente realicen ofertas de manera efectiva y eficiente.

Resultado

¡Todos los objetivos previstos no sólo se cumplieron sino que se superaron! Comparando del 19 de febrero al 16 de marzo de 2020 al 2021:
• El CTR aumentó de 6,91% en 2021 a 9,20%, superando la meta en 4,52% respecto a 2020.
• El CPC en 2021 disminuyó de $0,07 a $0,55, superando el objetivo en $0,45 y reduciendo el gasto en $615 respecto a 2020.